海尔出海成绩单:自主品牌销量在多个国家登顶
2024-03-31 【 字体:大 中 小 】
AWE2024期间,海尔智家公布其出海成绩单显示,海尔自主品牌在海外多个国家销量登顶。
据2024年欧睿国际数据显示,海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。
据悉,在国内,海尔智家2023年市场份额已达到28%,卡萨帝冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上,卡萨帝洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%,卡萨帝空调在1.5w+价位段市场份额达到28%。
在海外,海尔智家坚持高端创牌,实现逆势增长。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3;在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。
具体来看,在欧洲,行业下滑11%,海尔智家连续8年市场增速最快,市场份额增速持续保持第一;在澳洲,行业两位数下滑,海尔智家跑赢行业,斐雪派克稳居新西兰白电市场第一;在东南亚,行业竞争持续加剧,海尔智家整体份额TOP3,其中在泰国,空调和冷柜的市场份额均居第一位。
据悉,在美国,GE Appliances已连续2年成为当地第一大家电公司。通过人单合一模式落地,充分激发员工积极性,仅用6年时间,海尔智家将GE Appliances打造成为美国第一大家电公司,让其成为当地家电行业增速最快的企业。在日本,海尔智家经过20多年自主创牌、高端创牌成功登顶“家电王国”第一。2002年,随着6个集装箱的漂洋过海,海尔智家毅然开启日本创牌之路,成为当时唯一的外资自有品牌;2012年,海尔智家整合三洋电机白电业务,开启高端创牌的二次创业,并于2022年正式登顶日本市场。在行业下滑约15%的背景下,海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1。
与此同时,海尔智家率先换道智慧住居领域。2020年9月,海尔智家发布全球首个智慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟,经过三年的不断探索,如今三翼鸟全国门店触点2900+家,定制落地方案超8万套,2023年场景交易额超51亿,已为41.3万家庭带来智慧生活方案。
南方+记者 姚翀
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