三月春光明媚，万物复苏，越来越多的女性旅行者们也纷纷启程。在“三八”国际妇女节来临之际，更多的女性出游线路升温。

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。携程数据显示，2023年2月20日～2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她经济”力量不容小觑。

“她旅行”崛起，女性比男性更具消费意愿

数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现；50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

同程旅行数据显示，在旅游消费持续火热的当下，广大女性旅游爱好者的消费偏好越来越多元化。对于喜欢热闹与潮流的“95后”及“00后”女性而言，“网红”目的地依然是“打卡”首选。同程旅行预测今年比较受女性青睐的国内长线游目的地主要有大理、成都、重庆、西安、长沙、苏州、杭州、厦门、三亚、洛阳等。与男性消费者相比，女性消费者的出境游需求更趋多元化、碎片化，从老少皆宜的地标景点“拍照打卡”到小众目的地的深度体验，再到强调“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引领者。与男性消费者相比，女性消费者的出境游需求更趋多元化、碎片化，从老少皆宜的地标景点“拍照打卡”到小众目的地的深度体验，再到强调“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引领者。

去哪儿数据显示，女性比男性更容易“说走就走”。从去哪儿平台用户预订机票习惯中看，女性预订机票的平均提前时间为5天，比男性的平均预订机票的时间短2天。低价往返航线、周末短途city walk、甚至是花开了草绿了、想吃美食了，都是女性买张机票说走就走的理由。从出发地来看，去哪儿平台上2023年至今“说走就走”的女性，一线城市占比23%，新一线城市占比35%，二线城市占比22%。其中新一线城市中：成都、杭州、重庆、武汉说走就走的女性更多。

途牛年度出游用户中，女性出游人次占比为55%，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武汉等地的女性展现出更为旺盛的出游需求，出游人次位居前列。途牛国内客源地城市中，女性出游人次高于男性出游人次的客源地数量占比超过了86%，大连、金华、镇江、长春、天津、青岛、江门、福州、重庆、无锡等客源地的女性出游意愿明显高于男性，女性出游人次占比均接近70%。途牛年度出游用户中，女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。消费频次方面，年度打包旅游产品预订中，64%的女性有过至少2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的女性出游人次占比为25%，此外，也有13%的女性出游频次达到了5次及以上。过去的一年中，途牛直播间有超过70%的预订订单来自女性。

同程旅行的文旅预订数据显示，女性的文旅消费意愿显著高于男性，女性用户全年消费2次以上的比例高达55.4%，高于男性用户的44.5%。女性不仅消费频次相对更高，同时，在结伴出游和家庭出游等多人同游的场景下，女性通常都是行程预订的主导者。在文旅消费领域，女性消费者实际上支撑起了“大半边天”。

女性在旅行产品预订方面更具决策力量，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8亿的旅行费用。

银发奶奶更会玩

携程报告显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”；她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。来自天津的60后携程旅行家李木子阿姨，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中，她表示，像她们这代城镇退休职工，能“说走就走”，恰好处于旅行的“黄金年代”。李木子认为，很多人认为老年人的旅游习惯是跟团式打卡全国热门旅游景点，“上车睡觉、下车拍照”，这属于刻板印象，很多老年人其实并不喜欢到“人从众”的地方人挤人，“我们就偏向探索国内小众的、原生态的地方，多次去新疆、西藏、青海、云南等省份的少数民族聚集区及村落，享受宁静。”

互联网令世界皆可相连，近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期，可谓活到老、玩到老。更多老年人乐享晚年，在旅行中品味人生美好。

偏爱错峰游、玩法更丰富，“银发族”以出游频率高、旅行品质高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。

追星刷演唱会、女性比男性更会玩儿

无论是观光打卡，还是美食购物，旅游的本质就是“文化体验”，同程旅行数据显示，女性用户对于电竞赛事、演唱会门票、电影票以及各类旅游演艺等碎片化玩乐产品的兴趣均高于男性用户。

“会玩儿”还体现在对旅途中各类碎片化服务的消费意愿上。同程旅行平台的出行大数据显示，相对于男性用户，女性用户对于贵宾候车（候机）服务、机上WiFi、免税店等碎片化增值服务和信息的关注度更高，购买比例也更高。

文娱方面，截至3月8日15时许，灯塔专业版显示，今年“三八妇女节档”的日票房已破1亿元。票房排在前三位的影片分别是《沙丘2》《被我弄丢的你》和《周处除三害》。其中《沙丘2》和《被我弄丢的你》都是3月8日首日上映的影片，《周处除三害》已经上映8天。

近年来，许多影片都向观众传递“她力量”，譬如《神奇女侠》《福尔摩斯小姐：失踪的侯爵》《热辣滚烫》，还有即将上映的《灿烂的她》等。“她力量”主题的影片拓宽了电影市场的受众范围。在过去，电影市场往往以男性观众为主导，而强调女性角色的影片能够吸引更多女性观众走进电影院，多元化的受众群体为电影市场带来了更大的商业潜力，不仅推动电影产业的进步，也为观众带来了更新鲜和丰富的观影体验。

途家：平台女房东占比近六成

途家民宿发布《2024女性房东图鉴》。女性房东正成为民宿行业的中坚力量，途家平台女性房东占比近六成。不仅数量占优势，女性房东更懂经营，在平台上收获众多好评。途家全国超赞房东中58.6%为女房东；女性房东的评分超93%为4.9分及以上，评分的关键词是房东热情、房东回复快、床品干净、服务周到等。

从年龄结构看，70、80后女性房东成为中流砥柱，占比超六成。她们有一定社会阅历，懂经营，爱交流，擅装饰，致力于为客人提供温馨独特的体验。佛山的80后二胎妈妈凯蒂，将家里的闲置房屋改造成亲子民宿，特别设计出适合儿童的空间：地面软垫防止小宝宝摔伤、配备婴儿用品、绘本和玩具，满足各年龄段宝宝需要。“我是一名二胎妈妈，更知道带娃出行的家庭注重什么，这也是我经营民宿的一个优势。我还是一名家居博主，在网上分享自己家的装修，大家夸赞我的室内设计小巧思，我觉得很有成就感，民宿就是我最好的作品。”

从民宿预订上看，女性用户也占据着民宿预订的主导位置。途家民宿数据显示，平台女性用户占比达58.6%。55%的女性预订由女性完成，最受女性用户欢迎的十大目的地是成都、重庆、大理、北京、上海、青岛、长沙、西安、威海和广州。

“她经济”和“她力量”也体现在连锁酒店。在华住一线门店，不仅有60后、70后、80后、90后，还有不少00后新生代，带着饱满的热情为酒店行业注入新的活力。在全季北京朝阳门酒店工作的秦伟娜毕业后便加入华住，秉持着热情和耐心，从实习生一路成长为服务经理；在汉庭重庆观音桥地铁站酒店就职的李思雨，在短短一年时间里便成长为酒店骨干成员。

途家民宿表示，女性以独特的女性视角和细腻的关怀，为旅行者们提供服务，每一个认真努力的她，都让住宿行业变得更有人情味。

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乐琰

揭书宜

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