小城文旅大有可为
2024-06-06 【 字体:大 中 小 】
2024年文旅市场实现“开门红”。春节假期,国内旅游出游人次、国内游客出游总花费等多项指标创新高,江西婺源、广西阳朔、甘肃敦煌等地旅游市场表现亮眼,彰显出小城文旅下沉市场的巨大潜力。
文旅市场的火热是人民生活水平不断提升、文旅消费需求持续增长的结果。对游客而言,玩得好、花得少,是最直接的愿望。小城文旅因为在出行、食宿等方面的性价比优势,得到越来越多人的青睐,也符合当下年轻人追求个性化、休闲性旅游的潮流。
然而,不少小城镇在硬件设施、运营思维、服务水平等方面存在短板。小城往往住宿等接待能力有限,如果不提前准备,只能眼睁睁看着游客游而不留,甚至出现个别酒店坐地起价,开出“天价”房费引发争议。随着大量游客的涌入,城市管理能力也面临考验。有的景区未完成开发就有当地人带着游客“爬野山”“卖攻略”,带来风险隐患。小城文旅部门及企业需合理规划,稳扎稳打。
运营思维要灵活,文旅特色才鲜活。小城文旅在资金方面存在短板,但在项目性价比、体验互动性等方面具有优势。结合小城的历史文化底蕴,创新思路、深度挖掘,一定能彰显与众不同的价值。还应灵活运营,与文博游、非遗游、近郊游、微短剧等“小而美”的项目相结合,打造具有小城特色的文旅品牌。
充分激发小城文旅的市场潜力,既要服务好外地游客,也要争取本地居民的支持,要在行业岗位、生活服务等方面为当地居民提供保障、共享收益。当一座城市时刻保持“有朋自远方来”的情怀,下沉市场才能真正焕发生命力。(本文来源:经济日报 作者:覃皓珺)
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